創立於1930年代的「台東陳家麻糬」，憑藉傳承自日籍師傅的手藝與台東縱谷的好山好水，在地經營超過80年，成為無數遊客與鄉親記憶中的經典滋味。如今，在面對消費者習慣改變與數位化浪潮下，陳家麻糬選擇與全台數位轉型領導品牌「數匯智控」攜手，推動電商升級與數據導向的行銷新策略，讓傳統點心也能勇敢迎向新世代。

台東好山好水育好味　麻糬文化持續進化

台東因得天獨厚的自然條件，造就豐富的米食文化，陳家麻糬便以「池上圓糯米」為核心原料，結合「初鹿鮮奶」、「海草旗魚酥」等在地特色食材，手工製作出口感細緻、Q彈柔嫩的麻糬。品牌三代傳承、五大堅持：「每天現做、不加防腐劑」、「八小時手工捏揉」、「研發冰Q鮮奶系列」等，皆為品質保證的核心。

數據驅動成長　站上數位零售的起跑線

在數匯智控的協助下，陳家麻糬導入 Google Analytics GA4 與智慧電商儀表板，並建立事件追蹤系統與用戶行為分析，快速洞察購買路徑與潛力商品，包含：

• 熱門商品分析顯示，「冰Q鮮奶花生麻糬」、「冰Q鮮奶芝麻麻糬」為轉換率最高商品，單品銷量突破千顆

• 全站瀏覽超過66,000次，七日活躍用戶達466人，網站整體轉換率提升近30%

• 自然搜尋（Organic Search）佔流量來源最多，佔比超過43%，有效提升品牌曝光與新客招募

數據進一步顯示，主力購買族群集中於30～50歲旅遊型消費者，具備地方支持度與高回購潛力，品牌正積極規劃會員制度、LINE整合與分店自取功能，以擴大線上轉單與服務覆蓋率。

文化不變，經營模式升級　打造數位觀光新亮點

除了電商與數據優化，陳家麻糬也配合觀光行銷，推出「DIY麻糬體驗課程」、「台東旅遊導覽資訊整合頁」等功能，讓麻糬不只是商品，更成為台東文化體驗的一部分，強化地方連結與品牌溫度。

數匯智控執行長李晏霆表示：「我們不只是協助一家麻糬店上線，更是陪伴一段地方故事轉譯為數位語言。我們相信，只要運用對的工具，每個地方品牌都有發光的可能。」

關於台東陳家麻糬創立於1930年代，由日本製餅師傅技藝傳承至今。堅持每日現做、不添加防腐劑，結合台東在地食材製作手工麻糬，現有三間分店（大同、卑南、三和），為在地旅遊代表性伴手禮之一。